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母嬰行業發展前景分析

2020-01-02 10:03:05報告大廳(www.9279663.live) 字號:T| T

  近幾年,生育政策紅利逐漸釋放、人均可支配收入提高、居民消費觀念升級等因素推動母嬰市場保持快速發展。2018年底,我國母嬰行業市場規模達到31070億元。下面進行母嬰行業發展前景分析。

母嬰行業發展前景分析

  母嬰行業分析表示,2012-2017年,中國母嬰電商產品交易規模大幅增加,由2012年的572億元上升至2017年的6376億元,年均復合增長率為61.97%,規模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規模為3736.3億元。

  隨著新一代母嬰人群的誕生,價格不再是購買嬰兒飲品的決定性因素,母嬰人群對產品本身的關注遠高于品牌和價格。一方面,母嬰童行業需求具有剛性,其本身具有一定的非理性特點,加之消費能力和消費觀念的轉變升級,當前消費者的價格敏感度變得更低。

  另一方面,當前80、90后一代寶媽進入生育高峰期,逐漸成為母嬰產品的消費主力軍,隨著他們育兒理念的進步和經濟條件的改善,質量、實用性以及品牌口碑成為用戶購買母嬰童產品時所考慮的最關鍵因素。

  從母嬰行業線上電商交易規模的占比分析看,母嬰電商的交易規模占母嬰行業總規模的比重持續增加,2014年該規模占比首次超過10%,達到10.99%,至2017年母嬰產品電商銷售規模占比為24.60%,占比不斷增加,受線上銷售渠道對需求的引流,線下銷售規模占比持續下降。

  到2018年間的高速發展期間,淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經營母嬰渠道,綜合電商平臺成為母嬰網購的主要方式;并購整合成為行業主基調,行業集中度有所提升。線上線下全渠道經營的新零售模式將成為頭部廠商的發展趨勢,為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。

  隨著二孩政策全面放開,拉動了母嬰產業的消費浪潮,我國母嬰消費產業正在迎來高速發展期。隨著產品日漸豐富,渠道對消費者的影響力不斷增強,產業資源開始向渠道端集中,渠道擴張成為當前和未來一段時間行業發展的主題。

  母嬰連鎖業態成為線下渠道中成長最快的細分領域。當前母嬰行業發展逐漸成熟,未來線下線上消費將逐步打通,差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發展主旋律。以上便是母嬰行業發展前景分析的所有內容了。

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