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奶粉行業連續兩年降溫 高端化趨勢明顯

2020-01-02 09:34:20報告大廳(www.9279663.live) 字號:T| T
  報告大廳摘要:2019年,很多乳企都在擴充產品線,深化消費者年齡層次,進軍兒童奶粉、嬰幼兒營養品、孕產婦奶粉、中老年奶粉、營養品等市場,轉變單一的嬰幼兒奶粉經營模式。

  2019年,很多乳企都在擴充產品線,深化消費者年齡層次,進軍兒童奶粉、嬰幼兒營養品、孕產婦奶粉、中老年奶粉、營養品等市場,轉變單一的嬰幼兒奶粉經營模式。

  與其他母嬰品類不同的是,在奶粉行業中,品牌力更具說服力,這也是奶粉市場集中度越來越高的原因所在,市場份額會向頭部品牌靠攏。

  隨著奶粉行業競爭日益白熱化,產品高端化的趨勢日益凸顯,根據尼爾森數據顯示,2019年上半年,高端(零售價在330-430元/kg)和超高端(零售價大于430元/kg)產品在嬰幼兒奶粉類別的總占比達到61.2%,其中,前者同比增長18%,而后者同比增長43%。

  飛鶴、惠氏、美贊臣、澳優等尖端品牌在奶粉高端市場也收獲頗豐。以飛鶴為例,高端嬰幼兒配方奶粉是飛鶴的主要營收來源,且營收占比逐年增加,從2016年的42.6%增至2019年上半年的66.5%。以管窺豹,乳企走產品高端化路線,促進產品結構的優化升級已經成為了頭部乳企新的利潤增長點。

  2019年產品差異化成為致勝法寶,其中細分品類中嬰幼兒羊奶粉、有機奶粉、科學配方奶粉、特配粉等細分品類市場成為各大乳企紛紛搶占的“增量藍?!?。如防瀉/抗敏的特殊配方奶、含有DHA/核桃油、益生菌、維生素等營養元素奶粉市場則呈現細分需求持續深耕的好勢頭。

  截至2019年12月底,國家市場監管總局共批準1275個嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊,中小品牌并不在少數,其分布在3~5線市場,規模從幾千萬到1億元不等,主要依靠渠道銷售。但同時,飛鶴、君樂寶、伊利等國產大品牌在強勢進攻3~5線市場,搶占這些小品牌的地盤。

  此前有媒體報道2019年全國新出生人口在1100萬左右,這一數字比2018年再度下滑20%。雖然這一數據未獲官方最終確認,但大多數受訪經銷商的擔憂還是與日俱增,因為從2019年的生意上可以感覺到,市場并沒有好轉的跡象,反而還有所下滑。

  雖然2019年的出生人口數據尚未公布,但業內對于2020年的奶粉生意預測并不樂觀。目前看,三段奶粉將在2020年下跌35%,考慮到三段產品占市場總容量的半壁江山,預計2020年奶粉市場總量將下降17%。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
奶粉目錄
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二、行業概況及現狀
三、政策及環境
四、統計數據
五、競爭分析
六、產業布局
七、技術特點
八、市場分析
九、發展趨勢
十、重點企業
十一、投資分析
十二、行業資訊
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